Durun hemen atlamayın. Ben de biliyorum Google’un 2009 senesinde bunu yalanlayacak şekilde açıklama yaptığını. Bu aralar günlerimiz SEO ve Sosyal Medya AR-GE çalışması yaparak geçiyor. Ocak ayından beri gözlemlediğim, ancak adını bir türlü koyamadığım bir gelişmeyi SiteProNews‘ten gelen bir e-bülten mesajı ile doğrulamış oldum. Onu sizinle paylaşmak isterim. SEO konusunda çok büyük bir devrime işaret ediyor. Bildiğimiz anlamda SEO’nun da sonu oluyor. Ancak SEO uzmanlarının bu değişime adapte olmaları ve değişimi kendi lehlerine bir avantaja dönüştürmeleri de mümkün.

Google 2010 Ocak ayından itibaren “personalized search”  (kişiselleşmiştirilmiş arama) kavramını devreye soktu. Bir örnek vereyim açıklamak için;

Geçtiğimiz sene Google hesabınıza kullanıcı adınız ve şifreniz ile giriş yaptıktan sonra Google hangi siteleri gezdiğinizi ve arama sonuçlarında hangi sitelere tıkladığınızı kaydediyor ve bir sonraki aramanızda (Google hesabınıza giriş yaptığınız durumlarda) onları arama sonuçlarında normalde olmaları gereken yerin oldukça üstünde bir yerlerde sıralıyordu.

2010 ile birlikte Google hesabınıza giriş yapmış olsanız da  olmasanız da Google artık daha önceden Google arama sonuç sıralamalarında hangi sitelere tıkladığınızı ve ziyaret ettiğinizi internet tarayıcınızın cookie lerinden takip edebiliyor. Bu veriler “web history” adı altında kaydediliyor. Bir sonraki sefer benzer bir Google araması yaptığınızda, arama sonuç sıralamalarında o siteleri üst sıralara taşıyor.

Bu bizim açımızdan ne ifade ediyor diye sorarsanız, şöyle izah edeyim.

Diyelim ki “cep telefonu” araması yaptı Ahmet bey. O sırada Google’da ilk sayfanın sonlarında yer alan xxxx ve yyyy sitelerinin “meta descriptionları” (“site açıklaması”, genelde Google arama sonuçlarına site başlığının altında yer alan açıklama kısmı) çok enteresan geldi ve aradığı bilgiye ulaşabilmek için sırayla o sitelere tıkladı.

Bir kaç hafta sonra bu kez alışveriş amaçlı aynı aramayı yaptığında xxxx sitesini ve yyyy sitesini Google’da ilk 4 site arasında gördü Ahmet bey. Hatta bu kadar çabuk üst sıralara yükselmelerini de takdir etti. Ahmet bey Google’da ilk sıralarda yer alan siteleri alışveriş açısından daha güvenilir buluyordu ve alışverişini xxxx sitesinden yaptı. Normalde daha üst sıralarda yer alması gereken siteleri farkında olmadan elemiş oldu.

Buradan konuyu “meta description” ların yeniden önem kazanmasına bağlamak istiyorum. Sitenizin ya da blogunuzun “meta description”‘ı Google sonuç sıralamalarında yükselme sağlamasa dahi, insanlar Google arama sonuçlarından sitenizi bir kez ziyaret ettiler mi sonraki seferlerde üst sıralarda yer almanız çok yüksek bir ihtimal. Site açıklaması kısmına ilginç ve davetkar birkaç cümle yazmanız bu açıdan çok önemli hale geldi. Ne kadar güzel bir “meta description”, o kadar çok ziyaretçi ve satış…

Günlerim “abi gördün mü xxxxx kelimesinde Google’da ilk 4 içine girmişim” diyenleri üzülerek gerçek durum hakkında bilgilendirmekle geçiyor. Eski usül ya da klasik SEO’nun sonu gibi görünse de hala SEO uzmanlarına çok iş düşüyor. En azından ziyaretlerin satışa “dönüşümü” bağlamında. Temel SEO uygulamaları hala önemini koruyor.

SEO hizmeti alırken de uyanık olun. İşin ehli olmayan insanlar tarafından Google sıralamalarınız konusunda çok rahat bir şekilde kandırılabilirsiniz. Size yukarıda yazdığım ve neredeyse 2.ayını dolduran gerçekler konusunda halihazırda çalıştığınız SEO uzmanınız size hala bilgi vermediyse onların da samimiyetini ve bilgisini sorgulamanızda yarar var…

Yazan : Mert Erkal